Google hat vor kurzem eine neue Funktion für Anzeigen eingeführt, den sogenannten Zustimmungsmodus. Im Wesentlichen soll sie Werbetreibenden bei der Verwaltung von Cookies für Werbe- und Analysezwecke helfen, da sie die Anpassung des Verhaltens von Google-Tags an den Zustimmungsstatus der Nutzer ermöglicht. Diese Funktion hat das Potenzial, den Vermarktern im aktuellen Kontext des Datenschutzes und der Nutzerdaten einige ernsthafte Vorteile zu bieten. Immer noch ein wenig verwirrt? Dann sollten wir uns die Funktionsweise etwas genauer ansehen.
Wie funktioniert der Zustimmungsmodus?
Mit dem Zustimmungsmodus kannst Du angeben, ob die Zustimmung für Analytics- und Ads-Cookies erteilt wurde. Die Google-Tags passen sich dynamisch an und verwenden die Messinstrumente nur dann für die angegebenen Zwecke, wenn der Nutzer sein Einverständnis gegeben hat. Wenn der Nutzer also nicht zustimmt, passen die entsprechenden Google-Tags ihr Verhalten an, um Konversionen zu beobachten, ohne die zugehörigen Cookies zu verwenden. Wenn der Nutzer zustimmt, wird Google die Daten wie gewohnt erfassen.
Es gibt zwei neue Tag-Einstellungen
Analytics-Speicherung (gilt für Google Analytics)
Mit der Tag-Einstellung „Analytics-Speicherung“ steuert der Google-Zustimmungsmodus das Verhalten von statistischen Cookies auf Deiner Website auf der Grundlage des Zustimmungsstatus Deiner Endnutzer. Oder besser gesagt, Google Analytics passt seine Datenerfassung auf der Grundlage der granularen Zustimmungsauswahl jedes einzelnen Nutzers an.
Wenn die Nutzer den statistischen Cookies nicht zustimmen:
- Es werden keine Analyse-Cookies gelesen oder geschrieben.
- Pings ohne Cookies werden zu grundlegenden Mess- und Modellierungszwecken an Google Analytics gesendet.
Anzeigenspeicherung (Gilt für Google Ads, Google Analytics und Floodlight)
Mit der Tag-Einstellung „Anzeigenspeicherung“ steuert der Google-Zustimmungsmodus das Verhalten von Marketing-Cookies auf Deiner Website auf der Grundlage des Zustimmungsstatus Deiner Endnutzer.
Wenn ein Nutzer den Marketing-Cookies nicht zustimmt:
- Der Google-Zustimmungsmodus stellt sicher, dass alle marketingbezogenen Google-Tags angepasst werden und keine Cookies verwendet werden.
- Google Analytics liest oder schreibt keine Cookies von Drittanbietern (P) oder 1P-Anzeigen-Cookies (z. B. _gac click id cookie, google.com oder doubleclick.net cookie). 1P-Analytics-Cookies sind davon nicht betroffen.
- Anfragen werden über eine andere Domain gesendet, um zu verhindern, dass zuvor angegebene Cookies von Drittanbietern übertragen werden.
- Google Signals-Funktionen (wie Remarketing, Demografie- und Interessenberichterstattung) sammeln keine Daten für Nutzer, die dem nicht zugestimmt haben (Speicherung von Anzeigen).
- Die Ganzseiten-URL, die Informationen über Anzeigenklicks in URL-Parametern (z. B. GCLID / DCLID) enthalten kann, wird erfasst. Die Daten über Anzeigenklicks werden nur verwendet, um den Datenverkehr genauer zu messen.
Was sind die Anforderungen?
- Ein Cookie-Banner, der die Funktion hat, die Werbe- und Analyse-Cookies zu blockieren, wenn keine Zustimmung erteilt wurde.
- Man kann eine CMP (Consent Management Platform) verwenden, um die Zustimmungsinformationen an die Google Consent Mode API zu übermitteln. Beispiele sind z.B. Cookiebot (hat eine GTM-Vorlage für genau dies, Websites unter 100 Seiten zahlen nichts, unter 500 9 € / Monat, unter 5000 Seiten 21 € / Monat) und Onetrust (Preise zwischen 10 und 45 €).
- Die Integration ist auch über den Google Tag Manager möglich.
- Um den Zustimmungsmodus mit GTM zu aktivieren, benötigen Sie nur diese beiden Dokumente:
Wie wird der Zustimmungsmodus implementiert?
Über Google Tag Manager muss der Zustimmungsmodus für Webseiten so implementiert werden, dass die Tags geladen werden, bevor der Zustimmungsdialog erscheint. Darüber hinaus muss er im Quellcode vor dem GTM-Code implementiert werden. Auf diese Weise passen die Google-Tags ihr Verhalten entsprechend der Cookie-Einwilligungsentscheidung des Nutzers an. Daher muss unbedingt sichergestellt werden, dass die Implementierung die Google-Tags in jedem Fall lädt, nicht nur, wenn der Nutzer zustimmt – sonst erhält Google nicht die notwendigen Pings für eine genaue Messung.
Was sind die Vorteile?
Wenn Du im digitalen Marketing tätig bist oder Google Ads verwendest, hat der Google Consent Mode einige wichtige Dinge zu bieten. Am wichtigsten ist, dass der Zustimmungsmodus es Dir ermöglicht, weiterhin einige Analyse- und Marketingdaten zu erfassen und gleichzeitig die Privatsphäre der Nutzer zu respektieren. Darüber hinaus stehen mehr Daten für die Optimierung zur Verfügung, da der Zustimmungsmodus die Modellierung „verlorener“ Konversionen und die Voraktivierung von Kunden für den kochfreien Modus von GA ermöglicht.
Du erhälst auch eine geschätzte Gesamtzahl an zustimmenden und nicht zustimmenden Conversions. Das liegt daran, dass Du die CR der zustimmenden Nutzer kennst, die Du dann in der Modellierung verwenden und die nicht zustimmenden Konversionen schätzen kannst. Und natürlich kann es das Vertrauen in eine Marke erhöhen oder erhalten, wenn man dem Nutzer die Möglichkeit gibt, zu entscheiden, ob er verfolgt werden möchte oder nicht.
Auswirkungen für Schweizer Kunden
Mit einer Funktion wie dem Zustimmungsmodus kannst Du die Anzahl der verlorenen Konversionen durch Modellierung und den damit verbundenen Datenverlust abschätzen. Derzeit sind Schweizer Marken nicht verpflichtet, ein Einwilligungsbanner auf ihren Websites anzubringen. Das nDSG (neues Datenschutzgesetz) wird jedoch voraussichtlich erst in der 2. Hälfte des Jahres 2022 eingeführt werden.
Und es ist wichtig, sich vor Augen zu halten, dass der Aufbau von Modellen Zeit braucht und nicht sofort nach der Umsetzung sichtbar wird.
Abschliessende Empfehlungen
Die Aktivierung des Zustimmungsmodus wird es uns als Marketeers ermöglichen, mehr Konversionsdaten zu sehen (auch wenn diese extrapoliert sind), was die Algorithmen unterstützen und die Optimierung verbessern wird. Wenn er also für Schweizer Kunden obligatorisch wird, könnte der Zustimmungsmodus eine gute Möglichkeit sein, den Datenverlust zu reduzieren, der durch die Zustimmungsebene entsteht.
So wie es aussieht, kannst Du immer noch Werbeeinnahmen generieren, selbst wenn Deine Nutzer Marketing-Cookies oder Tracking-Technologien nicht akzeptieren. Du kannst auch auf genügend Informationen zugreifen, um Deine gesamte Marketingstrategie zu unterstützen, ohne die Datenschutzrechte der Nutzer zu verletzen. Insgesamt kann der Google-Zustimmungsmodus Dir dabei helfen, die Benutzerfreundlichkeit Deiner Websites zu verbessern und Deine Marketingstrategie anzupassen, ohne gegen weltweite Datenschutzgesetze zu verstossen. Möchtest Du mehr erfahren? Nehme Kontakt auf und spreche mit einem unserer Experten.
