Anfang des Jahres kündigten TikTok und Shopify in Grossbritannien eine Partnerschaft an, die es Shopify-Händlern ermöglicht, Werbekampagnen zu erstellen und durchzuführen, die Shopping auf TikTok direkt auf die 100 Millionen TikTok-Nutzer in Europa ausgerichtet sind.
Aufbauend auf dieser Dynamik berichtete Bloomberg vor kurzem, dass TikToks nächster Schritt darin besteht, eine In-App-Shopping-Funktion hinzuzufügen. Die Publikation schreibt, dass TikTok den In-App-Verkauf in Europa testet, indem es Partnerschaften mit mehreren Marken eingeht, darunter das britische Streetwear-Unternehmen Hype. Ein Schritt, der eine weitere Taktik aufzeigt, mit der TikTok im Online-Handel konkurriert – diese Nachricht sollte jeden Händler aufhorchen lassen.
In-App Shopping auf TikTok
Im Grossen und Ganzen ist dies ein logischer Schritt für TikTok, die Ende letzten Jahres eine Partnerschaft ankündigten, bei der Shopify-Händler TikTok direkt in ihr Dashboard (Shopping auf TikTok) integrieren können. Das Tool ermöglicht es Händlern, Kampagnen einfach von Shopify direkt auf TikTok hochzuladen, um ihre Zielgruppen nahtlos und effektiv zu erreichen.
Darüber hinaus ermöglicht der Pixel von Shopping auf TikTok den Händlern, ihren Fortschritt zu verfolgen und gibt ihnen mehr Transparenz darüber, wen sie erreichen und wie die Leute konvertieren (melden sich die Nutzer für Newsletter an, kaufen sie tatsächlich, usw.).
Es ist sehr ähnlich, wie Werbung auf anderen Social Media Plattformen funktioniert und erlaubt Marken, ganz spezifisch zu zielen – nach Alter, Geschlecht und Interesse. Und wenn Sie bereits ein Shopify-Setup haben, haben Sie nahtlosen Zugang zur Werbung auf TikTok.
Ein anderer Ansatz für Anzeigeninhalte
Shopping auf TikTok wendet seine kratzbürstige Ästhetik auf die Welt der Werbung an und gibt den Nutzern die Möglichkeit, einzukaufen und gleichzeitig das zu geniessen, was sie bereits an der Plattform lieben. Wie Shopify es bezüglich ihrer neuen Partnerschaft ausdrückt,
„In der Welt von TikTok stehen Inhalt an erster Stelle… Nutzer bevorzugen rohe und ansprechende Videos gegenüber stark bearbeiteten, kuratierten Beiträgen. Dieser stilistische Unterschied macht TikTok zu einer unglaublich lauten Plattform, aber zu einer potenziellen Goldgrube für Kreative, die die perfekte Balance zwischen Authentizität und Marketing finden.“
Ein Platz für kleinere Spieler
Dieser weitere Ausbau der Partnerschaft zwischen Shopify und TikTok hat das Potenzial, den Markt wirklich zu öffnen. Viele kleinere Geschäfte nutzen Spotify, und dieser Zugang zu einer breiteren Werbeplattform hilft, das Spielfeld zu ebnen. Es ermöglicht kleineren Geschäften, ihr Produkt zu zeigen und gibt ihnen eine Chance, mit grösseren Marken zu konkurrieren.
Der Vorteil von In-App-Shopping, warum Marken es nutzen sollten
Wenn Du als Marke bereits eine Anzeige für ein bestimmtes Produkt erstellst, bedeutet die Aktivierung von In-App-Käufen, dass der Nutzer nie auf eine andere Seite gehen muss, um zu bestellen. Du erreichst dein Publikum in dem Moment und machst den Kauf sehr bequem, wodurch es weniger Zeit habt, seine Meinung zu ändern. Letztendlich wird das In-App-Shopping wahrscheinlich Deine Conversion Rate erhöhen.
TikTok für Händler
Wie genau TikTok mit der Implementierung von In-App-Shopping landen wird, bleibt abzuwarten. Doch der laufende Rollout von Partnerschaften und Features scheint darauf hinzudeuten, dass die virale Video-App bereit ist, ihren Status zu nutzen und entschlossen ist, weiter zu wachsen.
Shopping auf TikTok scheint in der Tat eine natürliche Kombination zu sein, da die Länge der TikTok-Videos bereits mit den Best Practices der Werbung übereinstimmt. Ganz zu schweigen vom passiven Zuschauen, das es bei TikTok einfach macht, eine Menge Inhalte zu konsumieren.
Wird der nächste Schritt ein Shopping-Tab sein, der in den Videos einer Marke oder eines Urhebers angezeigt wird? Wir werden sehen, aber vorerst sollte TikTok als praktikabler Bestandteil einer umfassenden Einzelhandelsmarketingstrategie betrachtet werden.
