Du hast wahrscheinlich schon gehört, dass Spotify ihr Ad Studio in neue globale Märkte erweitert. Einer dieser neuen Märkte ist Deutschland und der Start ist schon bald: Ab dem 24. März 2021 können Marketingexperten in Deutschland das Ad Studio nutzen. Bis zum Launch können sich Interessierte auf der Spotify-Website in die Warteliste eintragen, um eine Benachrichtigung zu erhalten, sobald das Tool verfügbar ist.
Was ist das Spotify Ad Studio?
Das Spotify Ad Studio ist eine Self-Service Plattform, die es einem ermöglicht, Anzeigen selbst zu verwalten – ähnlich wie bei Facebook Ads Manager. Innerhalb des Spotify Ad Studios kann man seine Audio-Ads auf bestimmte Zielgruppen mit einem klar definierten Ziel ausrichten.
Wie werden Spotify Ads getargeted?
Wenn Du eine Anzeige erstellst, lässt Spotify Dich zwischen zwei Intentionen wählen: Bekanntheit schaffen oder Promotion. Wenn Du Dich für Promotion entscheidest, kannst Du Fans eines bestimmten Künstlers ansprechen, was z.B. die Promotion eines Konzerts sehr erleichtert.
Die Auswahl des richtigen Publikums ist für beide Arten der gezielten Werbung ziemlich einfach. Mit Spotify kann man sein Publikum nach demographischen Merkmalen und Hörverhalten ansprechen. Ausserdem ist es möglich, das Publikum nur auf iOS- oder Android-Nutzer einzuschränken.
Demographische Merkmale Deines Publikums
Wenn Du Dein Publikum auf bestimmte demografische Merkmale einschränken möchtest, kannst Du dies tun, indem Du den gewünschten Standort, das Alter oder das Geschlecht auswählst.
Standort: Bei der Auswahl des Standorts kannst Du entscheiden, ob Du ganze Länder oder bestimmte Städte ansprechen möchtest.
Alter: Du kannst eine Zielgruppe zwischen 13 und 65+ Jahren wählen.
Geschlecht: Du kannst zwischen männlich und weiblich wählen oder beide Geschlechter ansprechen.
Hörverhalten Deines Publikums
Hier wird das Targeting wirklich interessant. Du kannst wählen, ob Du Dein Audio-Ad für Zuhörer aller Musikgenres freigibst oder Dich an ein bestimmtes Genre hälst (z.B. Blues, Rap, Pop, etc.). Darüber hinaus kann man die Ads auch auf bestimmte Playlist-Kategorien abzielen (z.B. Chill, Dinner, Focus, Workout, etc.).
Wenn Du Dich für das Targeting auf Playlist-Kategorien entscheidest, zielst Du effektiv auf das Verhalten von Menschen ab. Dies liegt daran, dass diese Wiedergabelisten normalerweise mit bestimmten Aktivitäten oder Stimmungen verbunden sind.
Wir freuen uns schon auf den Rollout des Spotify Ad Studios in Deutschland und darauf, neue Audio-Ads testen zu können.
Wir nehmen an der Live-Demo/dem Webinar teil, um das Spotify Ad Studio kennenzulernen, und fassen nächsten Monat für Dich unsere wichtigsten Erkenntnisse zusammen. Schau also bald wieder vorbei.
