Die Kraft der Markenidentität freisetzen: Mission, Vision und Zweck verstehen
Eine starke Marke ist für Unternehmen entscheidend, um sich auf dem heutigen Wettbewerbsmarkt zu behaupten. Als Marketingberatung arbeiten wir oft mit unseren Kunden zusammen, um sie bei der Definition und Kommunikation ihrer Marke zu unterstützen. Einer der ersten Schritte in diesem Prozess ist es, die Schlüsselelemente einer Marke zu verstehen, darunter die Markenmission, die Markenvision und den Markenzweck. Auch wenn diese Begriffe ähnlich klingen, haben sie unterschiedliche Bedeutungen und dienen verschiedenen Zwecken in der gesamten Markenstrategie. Am Beispiel von Apple wollen wir den Unterschied zwischen diesen Begriffen erklären.
Markenauftrag
Die Markenmission von Apple lautet:
„Den Kunden durch innovative Hardware, Software und Dienstleistungen das beste Nutzererlebnis zu bieten“.
Diese Aussage definiert den allgemeinen Zweck und die Ziele des Unternehmens, nämlich Spitzentechnologie zu entwickeln, die die Art und Weise, wie Menschen leben und arbeiten, verbessert. Die Markenmission leitet alle Entscheidungen innerhalb des Unternehmens und ist eine klare und prägnante Aussage, die die Werte und Überzeugungen des Unternehmens widerspiegelt.
Markenvision
Die Markenvision von Apple lautet:
„Die besten Produkte der Welt herzustellen und die Welt besser zu verlassen, als wir sie vorgefunden haben.“
Diese Aussage beschreibt den gewünschten zukünftigen Zustand des Unternehmens, der darin besteht, die Technologie für Menschen aller Hintergründe und Fähigkeiten inklusiver zu machen und sie zu befähigen. Die Markenvision inspiriert Mitarbeiter, Kunden und andere Interessengruppen dazu, die Werte und Ziele von Apple zu unterstützen und sich an ihnen auszurichten.
Weitere Beispiele für Markenvisionen findest du hier:
Bild-Quelle: Beloved Brands
Markenziel
Der Markenzweck von Apple lautet:
„Produkte zu entwickeln, die das tägliche Leben der Menschen bereichern“.
Diese Aussage definiert die Daseinsberechtigung des Unternehmens und seine Rolle in der Welt, die darin besteht, seine Technologie zu nutzen, um einen positiven Einfluss auf die Welt zu haben. Der Markenzweck ist authentisch und aussagekräftig und leitet die Handlungen und Entscheidungen des Unternehmens.
Um die Markenmission, die Markenvision und den Markenzweck für deine Marke zu ermitteln, solltest du dir zunächst die Werte und Ziele des Unternehmens ansehen. Frage dich:
- Was wollen wir als Unternehmen erreichen?
- Welches Problem wollen wir lösen?
- Welchen Einfluss wollen wir auf die Welt haben?
Wenn du dir über diese Elemente im Klaren bist, kannst du eine Erklärung verfassen, die das Wesen deiner Marke widerspiegelt. Denke daran, dass deine Markenmission, deine Vision und dein Markenzweck konsistent und aufeinander abgestimmt sein sollten und dass sie die Richtschnur für alle deine Marken- und Marketingaktivitäten sein sollten.
Das Verständnis von Schlüsselelementen wie Markenmission, -vision und -zweck ist für eine effektive Markenführung unerlässlich. Wenn du Hilfe bei der Definition oder Kommunikation deiner Marke brauchst, ist unser Team bei GANDT für dich da. Wir haben Erfahrung in der Zusammenarbeit mit einer Vielzahl von Unternehmen und können dir dabei helfen, eine Marke zu schaffen, die bei deiner Zielgruppe Anklang findet und dein Unternehmenswachstum fördert.
