Unabhängig von Umfang und Budget beginnt jede erfolgreiche Werbekampagne mit dem entscheidenden ersten Schritt eines Medienplans. Einfach ausgedrückt: Medienplanung ist der Prozess, den Werbetreibende und Vermarkter durchlaufen, bevor sie Anzeigen auswählen, kaufen und schalten.
Ziel ist es, die Effektivität zu messen und die Kapitalrendite (ROI) zu maximieren, bevor entschieden wird, wo die kritischen Werberessourcen investiert werden sollen.
Was ein Medienplan beinhaltet:
Recherche und Analyse: Deine Zielgruppe(n), die Interessengruppen des Marktsegments, die Erfahrungen aus früheren Kampagnen und die Mitbewerber/-innen in Deiner Kategorie.
Marketingziele und KPIs (Key Performance Indicators): Deine wichtigsten Geschäftsziele und die Analysen, mit denen Du den Erfolg bewerten willst, von Conversion Rates über Social-Media-Kennzahlen bis hin zu Kosten pro Klick oder Ergebnis.
Medienstrategie: Dein Budget, ideale und zu vermeidende Medien (sowohl bezahlte als auch unbezahlte), Schlüsselbotschaften, CTA (Call-to-Action), Spezifikationen, Ergebnisse und den Zeitplan.
Umsetzung, Bewertung und Messung: Wann und wie Du die Werbekampagne startest, überwachst und ihre Wirksamkeit messen wirst.
Dieser Prozess kann verschiedene Formen annehmen, aber das greifbare Ergebnis ist ein Medienplan, der während der gesamten Werbekampagne als Leitfaden dienen wird. Schauen wir uns einige der Vorteile eines solchen Plans genauer an.
Du hast ein Instrument zur Erfolgsmessung
Ein gut ausgearbeiteter Medienplan ermöglicht es Dir, klare Ziele zu setzen und Deinen Prozess im Verlauf einer Kampagne zu verfolgen. So kannst Du die Kampagne besser organisieren und Probleme oder Schwachstellen schnell erkennen.
Du kennst Dein Budget von Anfang an
Mit einem Mediaplan kannst Du Deinen Budgetplan aus der Sicht eines Leistungsvermarkters verfolgen (und Über- oder Unterschreitungen feststellen).
Das bedeutet, dass es keine plötzlichen Überraschungen gibt und Du in der Lage bist, die maximale Rendite für Dein ursprüngliches Budget zu erzielen.
Du hast eine Vorstellung davon, was Du auf jedem Kanal erwarten kannst
Es wird keine Überraschungen geben, da Du klare Erwartungen für jeden Kanal hast. Ausserdem kennst Du dank Deiner Recherchen und Analysen Deine Zielgruppe(n), die Interessengruppen des Marktsegments, die Erfahrungen aus früheren Kampagnen und die Mitbewerber/-innen in Deiner Kategorie.
Die im Vorfeld durchgeführte Recherche ermöglicht es Dir, Deine Zielgruppe besser zu verstehen und die Zielgruppenansprache effektiver zu gestalten.
„Wenn Du Dich zu Beginn der Zusammenarbeit mit dem Kunden/-in auf einen Medienplan geeinigt hast, kannst Du Dich darauf berufen und hast damit sowohl eine Bestätigung Deiner ursprünglichen Vereinbarung als auch eine Messlatte, an der Du den Erfolg während der gesamten Laufzeit messen kannst.“
Du kannst Transparenz bieten
Ein konkreter Plan ermöglicht Dir auch eine transparente Kommunikation mit dem Kunden/-in.
Durch die Informationen, die Du in der Recherche- und Analysephase sammelst, hast Du eine bessere Vorstellung davon, was Diene Kollegen/-innen tun, und verfügst über die nötigen Instrumente, um dies wahrheitsgemäss zu kommunizieren.
Wenn Du zu Beginn der Zusammenarbeit mit dem Kunden:in auf einen Medienplan geeinigt hast, kannst Du Dich darauf berufen und hast damit eine Bestätigung der anfänglichen Vereinbarung als auch eine Messlatte, an der Du den Erfolg im weiteren Verlauf messen kannst.
Du kannst Dich auf datengestützte Erkenntnisse verlassen (jetzt und in Zukunft)
Mit einem Medienplan kannst Du alle Entscheidungen, die Du während einer Kampagne triffst, mit datengestützten Argumenten untermauern. Ausserdem kannst Du effektiver Prognosen erstellen (und nachweisen, woher Du die Daten hast).
Am wichtigsten ist vielleicht, dass Du mit einem Medienplan wertvolle Erkenntnisse aus all Deinen Entscheidungen gewinnst und eine Benchmark erhältst, mit der Du zukünftige Werbekampagnen vergleichen kannst.
Wir von GANDT bieten Dir alles, was Du brauchst, um Dein Budget zu maximieren und Deine Marketingziele zu erreichen.
Informiere Dich über unser Dienstleistungsangebot und nimm Kontakt mit uns auf, um mehr darüber zu erfahren, wie Dein Unternehmen von einem fachmännisch ausgearbeiteten Medienplan profitieren kann.
