Mitte des Frühjahrs wurde die Akquisition von Unsplash von Getty Images bekannt. In einem überraschenden Schritt, bei dem sich auch vermeintliche Konkurrenten zusammentaten, wurden schnell Fragen aufgeworfen, wie diese beiden unterschiedlichen Ansätze von Fotoanbietern zusammengebracht werden könnten.
Mikael Cho, der Gründer von Unsplash, war schnell dabei, die Bedingungen des Deals öffentlich klarzustellen. In einem Statement, das auf der Website veröffentlicht wurde, erklärte er:
„Dies ist keine dieser Tech-Akquisitionen, bei denen das Unternehmen gekauft wird, um stillgelegt zu werden. Unsplash wird weiterhin als eigenständige Marke und Abteilung von Getty Images operieren. Das gesamte Team von Unsplash wird bleiben und Unsplash in die Richtung weiterentwickeln, in die wir bisher gegangen sind. Der Hauptunterschied ist, dass wir jetzt Zugang zu den Ressourcen und der Erfahrung von Getty Images haben, um unsere Pläne zu beschleunigen, die nützlichste visuelle Asset-Bibliothek der Welt zu schaffen.“
In einer Welt der Aufkäufe und Konglomerate waren dies in der Tat tröstliche Worte für viele. Ganz zu schweigen von einem Seufzer der Erleichterung bei den vielen Unternehmen, Unternehmern und Kreativen, die sich auf die kostenlosen Inhalte von Unsplash verlassen, um ihre Online-Präsenz und visuelle Attraktivität zu verbessern. Was steckt also hinter dem Zusammenschluss dieser ungleichen Gesellen?
Die Akquisition von Unsplash bietet einen ergänzenden Service
Obwohl sie auf den ersten Blick ein unterschiedliches Geschäftsmodell zu verfolgen scheinen, zeigt ein genauerer Blick, wie diese beiden Plattformen zusammenarbeiten können. Getty hat seinen Erfolg als Lizenzierungsunternehmen aufgebaut und erwirtschaftet jährlich über 800 Millionen Dollar. Im Gegensatz dazu hat Unsplash seinen Ruf als kostenlose, aber einfach zu bedienende und gut kuratierte Fotoplattform aufgebaut – zugänglich für jeden, der seinen Inhalten attraktive Bilder hinzufügen möchte.
Während sich Getty Images darauf konzentriert hat, seinen Status als erste Adresse für professionelle Bildkäufer zu kultivieren, ist Unsplash der Standard für Gelegenheitsnutzer, die seine Fähigkeit schätzen, sowohl Inhalte als auch Inspiration zu liefern. In einem unsicheren Online-Klima, das von Verbrauchern mit immer flexibleren Bedürfnissen bevölkert wird, deckt der Zusammenschluss dieser Kräfte die gesamte Bandbreite für visuelle Inhalte ab.
Mit der Kombination der Marken Getty Images, iStock und nun der Akquisition von Unsplash ist Getty Images nach eigenen Angaben „einzigartig positioniert, um das gesamte Spektrum der weltweit wachsenden Kreativ-Community zu erreichen und Kreativität und Kommunikation zu ermöglichen.“
Nutzung von kostenlosen Inhalten
Wie auf PetaPixel zu lesen ist, „Getty hat schon lange verstanden, dass kostenlose Inhalte ein unverzichtbarer Zubringer für neue zahlende Kunden sind, und da sind sie nicht die einzigen. Shutterstock hat viele sehr lukrative Empfehlungsdeals mit freien Fotoseiten, und Adobe Stock hat erst kürzlich einen guten Teil seines Angebots komplett kostenlos gemacht.“ Dies ist kein neuer Trick. Kunden werden mit dem Versprechen eines Gratisangebots angelockt und zahlen am Ende für ein passenderes Bild.
Ein Balanceakt
Natürlich ist die Perfektionierung dieses Geschäftsmodells noch lange nicht erreicht. Dennoch hat Getty jetzt alle Werkzeuge, die es braucht, um weiter mit seinem kostenlosen/werbebasierten Erlösansatz zu experimentieren. Unsplash generiert eine Menge Traffic – aka ungenutztes Umsatzpotenzial für Getty.
Letztlich zeigt diese Akquisition von Unsplash, dass viele Unternehmen, um weiter zu wachsen, sich mit einem ergänzenden Service zusammenschließen, den sie derzeit nicht anbieten. In diesem Fall umfasst die Übernahme auch ein ganz neues Publikum von Online-Fotosuchern. Ob sich dadurch die Nutzung der beiden Plattformen ändert, bleibt abzuwarten, aber es ist unbestritten, dass Getty Images seine Dominanz im Bereich der Stockfotos behauptet hat.
